Periodistas, creadores de contenido y expertos analizarán el futuro de la comunicación del Camino de Santiago
SANTIAGO DE COMPOSTELA – O papel dos meios de comunicação, das redes sociais e dos novos formatos digitais na promoção internacional do Caminho de Santiago será o tema central da jornada “A comunicação de um Xacobeo universal”, que terá lugar no próximo dia 17 de junho em Santiago de Compostela. O encontro reunirá jornalistas, criadores de conteúdo, especialistas em turismo e conhecedores do fenómeno jacobeu para refletir sobre os desafios e oportunidades da divulgação do Caminho no século XXI.
O evento será realizado no Hotel Oca Puerta del Camino e pretende analisar como o Xacobeo pode continuar a crescer como uma referência cultural, espiritual e turística a nível internacional através da comunicação moderna. A jornada contará com profissionais dos meios de comunicação, influenciadores digitais, autores e especialistas ligados há anos ao universo jacobeu.
O impacto das redes sociais no Caminho
Nos últimos anos, plataformas como Instagram, YouTube, Facebook, TikTok e os podcasts transformaram-se em ferramentas fundamentais para inspirar novos peregrinos. Milhares de pessoas descobrem hoje as diferentes rotas jacobeias através de conteúdos criados por viajantes, comunicadores e criadores digitais.
Uma das mesas redondas abordará precisamente a experiência de profissionais que ajudaram a divulgar o Caminho através de diferentes formatos de comunicação. Entre os participantes estarão jornalistas especializados e criadores de conteúdo que contam com uma forte presença nas redes sociais e uma vasta experiência como peregrinos.
O Xacobeo como marca internacional
Outro dos temas centrais será a projeção cultural, económica e social do Xacobeo. Os participantes irão debater como o Caminho de Santiago se tornou uma das marcas turísticas e culturais mais reconhecidas da Europa e quais são os desafios para continuar a reforçar essa projeção nos próximos anos.
A internacionalização do Caminho é considerada uma das prioridades para o futuro, especialmente tendo em vista o Xacobeo 2027, que já está a mobilizar instituições, especialistas e entidades culturais para desenvolver novas iniciativas de promoção e divulgação.
Novos formatos para novas gerações
O programa incluirá também um debate dedicado aos podcasts, plataformas digitais e novos formatos de comunicação. O objetivo é compreender como as novas gerações consomem informação e como o Caminho de Santiago pode adaptar a sua mensagem a públicos cada vez mais globais e conectados.
A jornada terminará com uma reflexão sobre a forma de internacionalizar ainda mais a marca Xacobeo através da arte, da espiritualidade, da história e da cultura, elementos que continuam a ser a essência do fenómeno jacobeu e da experiência dos peregrinos.
Comunicação e peregrinação caminham juntas
Num momento em que o Caminho de Santiago continua a atrair centenas de milhares de peregrinos de todo o mundo, os organizadores consideram essencial reforçar as estratégias de comunicação para que a mensagem do Xacobeo chegue a novos públicos e continue a inspirar futuras gerações de caminhantes.
Mais do que uma rota de peregrinação, o Caminho tornou-se uma história global que se conta todos os dias através dos meios de comunicação, das redes sociais e das experiências partilhadas pelos próprios peregrinos.
