Giornalisti, creatori di contenuti ed esperti analizzeranno il futuro della comunicazione sul Cammino di Santiago
SANTIAGO DE COMPOSTELA – La carta, due mezzi di comunicazione, i social network e due nuovi formati digitali nella promozione internazionale del Caminho de Santiago saranno il tema centrale della giornata “Una comunicazione di uno Xacobeo universale”, che avrà luogo il prossimo 17 giugno Santiago di Compostela. L'incontro riunirà lavoratori giornalieri, creatori di contenuti, specialisti del turismo e creatori del fenomeno giacobino per riflettere sulle sfide e sulle opportunità della diffusione del Caminho nel XXI secolo.
L'evento si terrà presso l'Hotel Oca Puerta del Camino e mira ad analizzare come Xacobeo possa continuare a crescere come riferimento culturale, spirituale e turistico a livello internazionale attraverso la comunicazione moderna. La giornata vedrà protagonisti professionisti delle due modalità di comunicazione, influencer digitali, autori e specialisti legati da anni all'universo giacobino.
L'impatto dei social network sulla strada
Negli ultimi anni piattaforme come Instagram, YouTube, Facebook, TikTok e i podcast sono diventati strumenti fondamentali per ispirare nuovi pellegrini. Migliaia di persone scoprono la diversa letteratura giacobina attraverso contenuti creati da viaggiatori, comunicatori e allevatori digitali.
Una delle tavole rotonde affronterà proprio l'esperienza dei professionisti che aiutano a diffondere il viaggio attraverso diversi formati di comunicazione. Tra i partecipanti ci saranno lavoratori giornalieri specializzati e creatori di contenuti che hanno una forte presenza nei social network e una vasta esperienza come pellegrini.
Oppure Xacobeo come marchio internazionale
Altri due temi centrali saranno lo sviluppo culturale, economico e sociale di Xacobeo . I partecipanti discuteranno di come il Caminho de Santiago diventa uno dei marchi turistici e culturali più riconosciuti in Europa e quali sono le sfide per continuare a rafforzare questo progetto nei prossimi anni.
L’internazionalizzazione del Caminho è considerata una delle priorità per il futuro, soprattutto in vista di Xacobeo 2027, che intende mobilitare istituzioni, specialisti ed entità culturali per sviluppare nuove iniziative di promozione e divulgazione.
Nuovi format per le nuove generazioni
In programma anche un dibattito dedicato ai podcast, alle piattaforme digitali e ai nuovi formati di comunicazione. L’obiettivo è capire come la nuova generazione di informazioni e come Caminho de Santiago possa adattare il suo messaggio a un pubblico sempre più globale e connesso.
La giornata si concluderà con una riflessione su come internazionalizzare ulteriormente il marchio Xacobeo attraverso l'arte, la spiritualità, la storia e la cultura, elementi che continuano ad essere l'essenza del fenomeno giacobino e dell'esperienza dei pellegrini.
Comunicazione e pellegrinaggio insieme
In un momento in cui il Cammino di Santiago continua ad attirare centinaia di migliaia di pellegrini da tutto il mondo, gli organizzatori ritengono essenziale rafforzare le strategie di comunicazione affinché il messaggio Xacobeo raggiunga un nuovo pubblico e continui a ispirare le future generazioni di camminatori.
Più che un percorso di pellegrinaggio, o Caminho tornu, è una storia globale che viene raccontata ogni giorno attraverso due mezzi di comunicazione, i social network e le esperienze condivise dagli stessi pellegrini.
