El Camino de Santiago se ha convertido también en escenario para una nueva generación de creadores de contenido. TikTok, Instagram y YouTube ya forman parte de la experiencia de muchos peregrinos jóvenes, y nombres como Pablo Vera, Manu Rivas, Lucía Correa o Anitarqp han demostrado este año hasta qué punto una peregrinación puede convertirse también en fenómeno viral.
En primavera, varios de estos creadores recorrieron distintas etapas del Camino desde Sarria compartiendo prácticamente cada jornada con sus seguidores. El viaje comenzó rodeado de misterio, pero las redes tardaron poco en descubrir que el destino era Santiago de Compostela.
Lo que parecía una escapada entre amigos terminó generando miles de visualizaciones y una expectación creciente durante cada etapa.
Una llegada rodeada de seguidores
La llegada a la Plaza del Obradoiro fue probablemente el momento que mejor explicó el fenómeno.
Decenas de jóvenes esperaron a los creadores en Santiago después de haber seguido durante días sus publicaciones.
El Camino había pasado de ser únicamente una experiencia personal a convertirse también en una historia colectiva narrada en tiempo real.
Para muchos de aquellos seguidores, posiblemente era la primera vez que veían de cerca cómo funciona una peregrinación: etapas, cansancio, albergues, mochila, ampollas y finalmente la llegada a Compostela.
Eso también tiene un efecto evidente: el Camino entra en los teléfonos de millones de jóvenes que quizá nunca habían pensado en recorrerlo.
Fabiana Sevillano y una generación acostumbrada a compartirlo todo
El interés vuelve ahora a centrarse en creadores como Fabiana Sevillano, una de las figuras más reconocibles de TikTok en España, y en otros perfiles vinculados al mismo entorno digital.
Sevillano reúne millones de seguidores entre diferentes plataformas y pertenece a una generación para la que viajar, entrenar, comer o simplemente pasar un día con amigos puede convertirse inmediatamente en contenido.
El Camino no queda fuera de esa lógica.
La pregunta interesante no es tanto si los influencers deberían o no hacer el Camino.
La cuestión es qué ocurre cuando una peregrinación con siglos de historia entra completamente en la cultura de TikTok.
Del bordón al teléfono móvil
Durante siglos, los peregrinos llevaron bordón, calabaza y vieira.
Hoy muchos añaden otro elemento imprescindible: el teléfono móvil.
Fotografían el desayuno, graban el camino, cuentan cómo tienen los pies, enseñan el albergue y retransmiten la llegada al Obradoiro.
Para algunos peregrinos tradicionales puede resultar extraño.
Para una persona de veinte años, en cambio, puede ser simplemente la manera natural de contar su viaje.
El propio Camino siempre ha cambiado con las generaciones que lo recorren.
Lo que antes quedaba escrito en un diario personal puede convertirse ahora en un vídeo de treinta segundos visto por cientos de miles de personas.
Una promoción enorme para el Camino
Desde el punto de vista turístico, el efecto es evidente.
Un creador con uno o dos millones de seguidores puede enseñar una pequeña localidad del Camino a una audiencia muchísimo mayor que la de cualquier campaña turística convencional.
Sarria, Portomarín, Palas de Rei, Melide o Santiago pueden aparecer de repente ante millones de personas que hasta ese momento apenas conocían esos lugares.
Ya ha ocurrido en diferentes ocasiones.
Administraciones y empresas han recurrido durante los últimos años a creadores de contenido para promocionar rutas jacobeas entre públicos jóvenes.
El fenómeno, por tanto, no es nuevo.
Lo que cambia es su dimensión.
¿Ayuda al Camino o lo convierte en un decorado?
Aquí aparece también el debate.
Para algunos, las redes sociales permiten acercar el Camino a nuevas generaciones y mostrar una experiencia que de otro modo quizá nunca conocerían.
Para otros, existe el riesgo de convertir la peregrinación en un simple escenario para vídeos, fotografías y campañas publicitarias.
Ambas realidades pueden convivir.
Una persona puede comenzar el Camino pensando únicamente en crear contenido y terminar descubriendo algo completamente diferente.
Eso es precisamente una de las características históricas de la ruta: nadie sabe exactamente qué va a encontrar cuando empieza a caminar.
El Camino también habla el idioma de la Generación Z
La imagen del peregrino ha cambiado muchísimo.
Ya no existe un único perfil.
Hay peregrinos religiosos, deportistas, jubilados, estudiantes, viajeros solitarios, familias y también influencers.
Y todos terminan compartiendo los mismos kilómetros.
Quizá la verdadera pregunta no sea si TikTok está cambiando el Camino.
Quizá sea justo al contrario.
Tal vez el Camino esté encontrando una nueva manera de entrar en la vida de una generación que aparentemente vive pendiente de una pantalla.
Porque detrás del vídeo, del selfie y de los seguidores siguen existiendo cosas que ninguna red social puede evitar:
los kilómetros, el cansancio, la lluvia, las conversaciones inesperadas y la llegada a Santiago.
Y eso sigue siendo Camino.
