Le Camino de Santiago est également devenu une scène pour une nouvelle génération de créateurs de contenu. TikTok, Instagram et YouTube font déjà partie de l'expérience de nombreux jeunes pèlerins, et des noms comme Pablo Vera, Manu Rivas, Lucía Correa ou Anitarqp Ils ont montré cette année à quel point un pèlerinage peut aussi devenir un phénomène viral.
Au printemps, plusieurs de ces créateurs ont parcouru différentes étapes du Chemin depuis Sarria, partageant pratiquement chaque jour avec leurs adeptes. Le voyage a commencé dans le mystère, mais il n'a pas fallu longtemps pour que les réseaux découvrent que la destination était Saint-Jacques-de-Compostelle.
Ce qui ressemblait à une escapade entre amis a fini par générer des milliers de vues et une attente croissante à chaque étape.
Une arrivée entourée de followers
L'arrivée sur la Plaza del Obradoiro a probablement été le moment qui a le mieux expliqué le phénomène.
Des dizaines de jeunes attendaient les créateurs à Santiago après avoir suivi leurs publications pendant des jours.
Le Chemin était passé d'une simple expérience personnelle à une histoire collective racontée en temps réel.
Pour beaucoup de ces fidèles, c'était peut-être la première fois qu'ils voyaient de près comment se déroule un pèlerinage : les étapes, la fatigue, les auberges, le sac à dos, les ampoules et enfin l'arrivée à Compostelle.
Cela a aussi un effet évident : le Camino entre dans les téléphones de millions de jeunes qui n'avaient peut-être jamais pensé à le parcourir.
Fabiana Sevillano et une génération habituée à tout partager
L'intérêt revient désormais à se concentrer sur des créateurs comme Fabiana Séville, l'une des figures les plus reconnaissables de TikTok en Espagne, et dans d'autres profils liés au même environnement numérique.
Sevillano rassemble des millions de followers sur différentes plateformes et appartient à une génération pour laquelle voyager, s'entraîner, manger ou simplement passer une journée avec des amis peuvent immédiatement devenir un contenu.
Le Camino n’échappe pas à cette logique.
La question intéressante n’est pas tant de savoir si les influenceurs doivent ou non faire le Chemin.
La question est de savoir ce qui se passe lorsqu’un pèlerinage vieux de plusieurs siècles entre pleinement dans la culture TikTok.
Du personnel au téléphone portable
Pendant des siècles, les pèlerins transportaient du bâton, de la calebasse et des coquilles Saint-Jacques.
Aujourd'hui, beaucoup ajoutent un autre élément essentiel : le téléphone portable.
Ils photographient le petit-déjeuner, enregistrent le chemin, racontent comment vont leurs pieds, montrent l'auberge et diffusent l'arrivée à l'Obradoiro.
Pour certains pèlerins traditionnels, cela peut paraître étrange.
Mais pour une personne de vingt ans, cela peut simplement être la façon naturelle de raconter son voyage.
Le Camino lui-même a toujours changé avec les générations qui le parcourent.
Ce qui était autrefois écrit dans un journal personnel peut désormais devenir une vidéo de trente secondes regardée par des centaines de milliers de personnes.
Une énorme promotion pour le Camino
D'un point de vue touristique, l'effet est évident.
Un créateur comptant un ou deux millions de followers peut montrer une petite ville du Camino à un public beaucoup plus large que n’importe quelle campagne touristique conventionnelle.
Sarria, Portomarín, Palas de Rei, Melide ou Santiago peuvent apparaître soudainement à des millions de personnes qui connaissaient à peine ces lieux.
Cela s'est déjà produit à différentes occasions.
Ces dernières années, les administrations et les entreprises se sont tournées vers les créateurs de contenus pour promouvoir les itinéraires jacobéens auprès du jeune public.
Le phénomène n’est donc pas nouveau.
Ce qui change, c'est sa dimension.
Est-ce que cela aide le Chemin ou est-ce que cela le transforme en décoration ?
Le débat apparaît également ici.
Pour certains, les réseaux sociaux permettent de rapprocher le Chemin des nouvelles générations et de montrer une expérience qu'ils ne connaîtraient peut-être pas autrement.
Pour d’autres, le risque existe de transformer le pèlerinage en un simple décor de vidéos, de photographies et de campagnes publicitaires.
Les deux réalités peuvent coexister.
Une personne peut commencer le Chemin en pensant uniquement à créer du contenu et finir par découvrir quelque chose de complètement différent.
C'est précisément l'une des caractéristiques historiques de l'itinéraire : personne ne sait exactement ce qu'il va trouver en commençant à marcher.
El Camino parle aussi la langue de la génération Z
L'image du pèlerin a beaucoup changé.
Il n’y a plus un seul profil.
Il y a des pèlerins religieux, des sportifs, des retraités, des étudiants, des voyageurs solitaires, des familles et aussi des influenceurs.
Et ils finissent tous par partager les mêmes kilomètres.
La vraie question n’est peut-être pas de savoir si TikTok change le Camino.
C'est peut-être tout le contraire.
Peut-être que le Camino trouve une nouvelle voie dans la vie d'une génération qui vit apparemment collée à un écran.
Car derrière la vidéo, le selfie et les followers, il y a encore des choses qu’aucun réseau social ne peut éviter :
les kilomètres, la fatigue, la pluie, les conversations inattendues et l'arrivée à Santiago.
Et c'est toujours la Voie.
