El Camí de Sant Jaume s'ha convertit també en escenari per a una nova generació de creadors de contingut. TikTok, Instagram i YouTube ja formen part de l'experiència de molts pelegrins joves i noms com Pau Vera, Manu Rivas, Lucía Correa o Anitarqp han demostrat aquest any fins a quin punt un pelegrinatge es pot convertir també en fenomen viral.
A la primavera, diversos d'aquests creadors van recórrer diverses etapes del Camí des de Sarria compartint pràcticament cada jornada amb els seus seguidors. El viatge va començar envoltat de misteri, però les xarxes van trigar poc a descobrir que el destí era Santiago de Compostel·la.
Allò que semblava una escapada entre amics va acabar generant milers de visualitzacions i una expectació creixent durant cada etapa.
Una arribada envoltada de seguidors
L'arribada a la Plaça de l'Obradoiro va ser probablement el moment que millor va explicar el fenomen.
Desenes de joves van esperar els creadors a Santiago després d'haver seguit durant dies les publicacions.
El camí havia passat de ser únicament una experiència personal a convertir-se també en una història col·lectiva narrada en temps real.
Per a molts d'aquells seguidors, potser era la primera vegada que veien de prop com funciona un pelegrinatge: etapes, cansament, albergs, motxilla, butllofes i finalment l'arribada a Compostel·la.
Això també té un efecte evident: el Camí entra als telèfons de milions de joves que potser mai no havien pensat a recórrer-lo.
Fabiana Sevillano i una generació acostumada a compartir-ho tot
L'interès torna ara a centrar-se en creadors com Fabiana Sevillano, una de les figures més reconeixibles de TikTok a Espanya, i en altres perfils vinculats al mateix entorn digital.
Sevillano reuneix milions de seguidors entre diferents plataformes i pertany a una generació per a la qual viatjar, entrenar, menjar o simplement passar un dia amb amics es pot convertir immediatament en contingut.
El camí no queda fora d'aquesta lògica.
La pregunta interessant no és tant si els influencers haurien de fer o no el Camí.
La qüestió és què passa quan un pelegrinatge amb segles d'història entra completament a la cultura de TikTok.
Del bordó al telèfon mòbil
Durant segles, els pelegrins van portar bordó, carbassa i vieira.
Avui molts afegeixen un altre element imprescindible: el telèfon mòbil.
Fotografien l'esmorzar, graven el camí, expliquen com tenen els peus, ensenyen l'alberg i retransmeten l'arribada a l'Obradoiro.
Per a alguns pelegrins tradicionals pot resultar estrany.
Per a una persona de vint anys, en canvi, pot ser simplement la manera natural d'explicar el viatge.
El mateix Camí sempre ha canviat amb les generacions que el recorren.
El que abans quedava escrit en un diari personal ara es pot convertir en un vídeo de trenta segons vist per centenars de milers de persones.
Una promoció enorme per al Camí
Des del punt de vista turístic l'efecte és evident.
Un creador amb un o dos milions de seguidors pot ensenyar una petita localitat del Camí a una audiència molt més gran que la de qualsevol campanya turística convencional.
Sarria, Portomarín, Pales de Rei, Melide o Santiago poden aparèixer de sobte davant milions de persones que fins aquell moment amb prou feines coneixien aquests llocs.
Ja ha passat en diferents ocasions.
Administracions i empreses han recorregut durant els darrers anys a creadors de contingut per promocionar rutes jacobees entre públics joves.
El fenomen, doncs, no és nou.
Allò que canvia és la seva dimensió.
Ajuda el Camí o el converteix en un decorat?
Aquí també apareix el debat.
Per a alguns, les xarxes socials permeten acostar el Camí a noves generacions i mostrar una experiència que altrament potser mai no coneixerien.
Per a altres, hi ha el risc de convertir el pelegrinatge en un simple escenari per a vídeos, fotografies i campanyes publicitàries.
Totes dues realitats poden conviure.
Una persona pot començar el camí pensant únicament en crear contingut i acabar descobrint alguna cosa completament diferent.
Això és precisament una de les característiques històriques de la ruta: ningú sap exactament què trobarà quan comença a caminar.
El camí també parla l'idioma de la Generació Z
La imatge del pelegrí ha canviat moltíssim.
Ja no hi ha un únic perfil.
Hi ha pelegrins religiosos, esportistes, jubilats, estudiants, viatgers solitaris, famílies i també influencers.
I tots acaben compartint els mateixos quilòmetres.
Potser la veritable pregunta no és si TikTok està canviant el Camí.
Potser és just al contrari.
Potser el Camí està trobant una nova manera d'entrar a la vida d'una generació que viu aparentment pendent d'una pantalla.
Perquè darrere del vídeo, del selfie i dels seguidors segueixen existint coses que cap xarxa social pot evitar:
els quilòmetres, el cansament, la pluja, les converses inesperades i l?arribada a Santiago.
I això continua sent Camino.
