Il Cammino di Santiago è diventato anche un palcoscenico per una nuova generazione di creatori di contenuti. TikTok, Instagram e YouTube fanno già parte dell'esperienza di tanti giovani pellegrini, e nomi simili Pablo Vera, Manu Rivas, Lucía Correa o Anitarqp Hanno dimostrato quest'anno quanto un pellegrinaggio possa diventare anche un fenomeno virale.
In primavera, molti di questi creatori hanno percorso diverse tappe del Cammino di Sarria, condividendo praticamente ogni giorno con i loro seguaci. Il viaggio iniziò circondato dal mistero, ma non ci volle molto perché le reti scoprissero che la destinazione era Santiago de Compostela.
Quella che sembrava una fuga tra amici ha finito per generare migliaia di visualizzazioni e aspettative crescenti durante ogni fase.
Un arrivo circondato da follower
L'arrivo in Plaza del Obradoiro fu probabilmente il momento che meglio spiegò il fenomeno.
Decine di giovani aspettavano gli autori a Santiago dopo aver seguito per giorni le loro pubblicazioni.
Il Cammino è passato dall'essere un'esperienza esclusivamente personale a diventare anche una storia collettiva raccontata in tempo reale.
Per molti di quei seguaci è stata forse la prima volta che hanno visto da vicino come funziona un pellegrinaggio: tappe, fatica, ostelli, zaino, vesciche e infine l'arrivo a Compostela.
Anche questo ha un effetto evidente: il Cammino entra nei cellulari di milioni di giovani che forse non avevano mai pensato di percorrerlo.
Fabiana Sevillano e una generazione abituata a condividere tutto
L'interesse sta ora tornando a concentrarsi su creatori come Fabiana Sivigliano, una delle figure più riconoscibili su TikTok in Spagna, e in altri profili legati allo stesso ambiente digitale.
Sevillano raccoglie milioni di follower su diverse piattaforme e appartiene a una generazione per la quale viaggiare, allenarsi, mangiare o semplicemente passare una giornata con gli amici può diventare subito contenuto.
Il Camino non è fuori da questa logica.
La domanda interessante non è tanto se gli influencer debbano o meno fare il Cammino.
La domanda è cosa succede quando un pellegrinaggio secolare entra a pieno titolo nella cultura TikTok.
Dal personale al cellulare
Per secoli i pellegrini trasportarono bastone, zucca e capesante.
Oggi molti aggiungono un altro elemento essenziale: il cellulare.
Fotografano la colazione, registrano il percorso, raccontano come stanno i loro piedi, mostrano l'ostello e trasmettono l'arrivo all'Obradoiro.
Per alcuni pellegrini tradizionali può sembrare strano.
Per un ventenne, però, potrebbe essere semplicemente il modo naturale per raccontare il proprio viaggio.
Il Cammino stesso è sempre cambiato con le generazioni che lo percorrono.
Ciò che una volta era scritto in un diario personale ora può diventare un video di trenta secondi guardato da centinaia di migliaia di persone.
Una grande promozione per il Camino
Dal punto di vista turistico l’effetto è evidente.
Un creatore con uno o due milioni di follower può mostrare una piccola città sul Cammino a un pubblico molto più vasto rispetto a qualsiasi campagna turistica convenzionale.
Sarria, Portomarín, Palas de Rei, Melide o Santiago possono apparire all'improvviso a milioni di persone che fino ad allora conoscevano a malapena quei luoghi.
È già successo in diverse occasioni.
Negli ultimi anni, amministrazioni e aziende si sono rivolte ai creatori di contenuti per promuovere i percorsi giacobini tra il pubblico giovane.
Il fenomeno, quindi, non è nuovo.
Ciò che cambia è la sua dimensione.
Aiuta il Cammino o lo trasforma in una decorazione?
Il dibattito appare anche qui.
Per alcuni, i social network permettono di avvicinare il Cammino alle nuove generazioni e di mostrare un’esperienza che altrimenti non potrebbero mai conoscere.
Per altri si rischia di trasformare il pellegrinaggio in un semplice scenario per video, fotografie e campagne pubblicitarie.
Entrambe le realtà possono coesistere.
Una persona può iniziare il Cammino pensando solo a creare contenuti e finire per scoprire qualcosa di completamente diverso.
Questa è proprio una delle caratteristiche storiche del percorso: nessuno sa esattamente cosa troverà quando si metterà in cammino.
El Camino parla anche la lingua della Generazione Z
L'immagine del pellegrino è molto cambiata.
Non esiste più un unico profilo.
Ci sono pellegrini religiosi, atleti, pensionati, studenti, viaggiatori singoli, famiglie e anche influencer.
E finiscono per condividere tutti gli stessi chilometri.
Forse la vera domanda non è se TikTok cambierà il Cammino.
Forse è proprio il contrario.
Forse il Cammino sta trovando una nuova strada nella vita di una generazione che apparentemente vive incollata allo schermo.
Perché dietro al video, al selfie e ai follower ci sono comunque cose che nessun social network può evitare:
i chilometri, la fatica, la pioggia, le conversazioni inaspettate e l'arrivo a Santiago.
E questa è ancora la Via.
