As estrelas das redes sociais e os voos directos están a converterse na nova estratexia de Galicia para atraer peregrinos internacionais
Galicia quere que o Camiño de Santiago siga conquistando o mundo —e agora recorre directamente a unha das maiores forzas do turismo moderno: influencers e creadores dixitais estadounidenses.
A Xunta de Galicia lanzou unha nova campaña de turismo internacional centrada nas redes sociais, creadores de contidos e experiencias de viaxe inmersivas para promocionar o Camiño de Santiago nos Estados Unidos, actualmente un dos mercados internacionais de máis rápido crecemento para as rutas xacobeas.
A iniciativa chega nun momento clave para o turismo galego:
o lanzamento do primeiro voo directo de conexión de United Airlines Nova York e Santiago de Compostela, prevista para o 28 de maio de 2026.
Con esta nova conexión directa, Galicia espera facer o Camiño máis accesible para os viaxeiros estadounidenses ao tempo que transforma a experiencia de peregrinación en contidos de viaxes virales compartidos en TikTok, Instagram e YouTube.
Os influencers percorrerán o Camiño Francés, o Camiño Portugués e as rutas costeiras
Os influencers e axentes turísticos estadounidenses que participan na campaña pasarán varios días percorrendo Galicia e percorrendo tramos a pé por algunhas das rutas máis emblemáticas do Camiño.
Segundo informa Turismo de Galicia, o grupo visitará:
- o camiño francés,
- o Camiño Portugués,
- e rutas do Camiño costeiro,
ao mesmo tempo que descobre a gastronomía galega, o turismo rural e as paisaxes naturais.
O obxectivo é sinxelo:
mostrar a millóns de seguidores como é realmente o Camiño de Santiago desde dentro.
O Camiño converteuse nunha das experiencias de viaxe máis virais nas redes sociais dos últimos anos.
Vídeos que mostran:
- chegadas emotivas a Santiago,
- o amencer camiña polos bosques,
- albergues de peregrinos,
- blisters,
- comida local,
- e reflexións persoais que cambian a vida
xera millóns de visualizacións en liña.
Os expertos en turismo din que os viaxeiros máis novos descobren cada vez máis o Camiño a través de influencers en lugar de axencias de viaxes tradicionais.
O Camiño estase a converter nun fenómeno dixital mundial
Hai só uns anos, o Camiño de Santiago estaba asociado principalmente a peregrinos tradicionais e sendeiristas experimentados.
Hoxe, converteuse nunha das tendencias de viaxes emocionais de máis rápido crecemento no mundo.
As plataformas de redes sociais transformaron completamente a imaxe do Camiño, presentándoo como:
- unha viaxe de benestar,
- unha desintoxicación dixital,
- vacacións de aventura,
- unha experiencia espiritual,
- e unha forma de viaxe lenta.
Moitos influencers agora documentan toda a súa viaxe no Camiño en liña, compartindo experiencias diarias con enormes audiencias internacionais.
Os expertos cren que esta visibilidade viral é unha das principais razóns polas que o número de peregrinos internacionais segue crecendo cada ano.
Estados Unidos é agora o maior mercado exterior do Camiño
Os números explican por que Galicia está a investir tanto no mercado americano.
Os Estados Unidos convertéronse oficialmente no principal país estranxeiro para os peregrinos do Camiño.
Segundo datos de turismo rexional, preto de 44.000 peregrinos estadounidenses percorreron as rutas do Camiño durante 2025, mentres que máis de 274.000 turistas estadounidenses visitaron Galicia en conxunto.
Os viaxeiros estadounidenses están especialmente atraídos por:
- turismo de natureza,
- vacacións de sendeirismo,
- viaxe espiritual,
- gastronomía local,
- experiencias de benestar,
- e auténtico turismo cultural.
O Camiño de Santiago combina á perfección todas estas tendencias de viaxes modernas.
Galicia aposta moito polo turismo emocional
Os especialistas en turismo aseguran que o éxito do Camiño hoxe xa non é só pola relixión ou polo sendeirismo.
A verdadeira atracción é a transformación emocional.
Máis viaxeiros buscan agora:
- experiencias significativas
- crecemento persoal,
- conexión humana,
- natureza,
- e escapar do estrés dixital.
Iso é exactamente o que ofrece o Camiño.
E os influencers amplificaron esa mensaxe a nivel mundial.
Moitos creadores presentan o Camiño como:
- terapia para a vida moderna,
- un reto persoal,
- unha viaxe de curación,
- ou unha aventura única na vida.
Especialmente entre os viaxeiros máis novos nos Estados Unidos, este tipo de turismo experiencial segue crecendo rapidamente.
Galicia tamén se dirixe a Europa a través dos medios internacionais
A campaña de influencers estadounidense non é a única estratexia internacional en marcha actualmente.
Galicia tamén acolleu nos últimos meses a xornalistas e medios turísticos italianos para promover:
- camiño do norte,
- Santiago de Compostela,
- Fisterra,
- e as rutas da costa atlántica.
Os responsables esperan que estas campañas reforcen a imaxe de Galicia como un dos principais destinos de Europa para:
- turismo sustentable,
- sendeirismo,
- cultura,
- gastronomía,
- e aventura ao aire libre.
O Camiño está cambiando cunha nova xeración
O Camiño de Santiago ten hoxe un aspecto moi diferente ao de hai unha década.
Os peregrinos chegan agora de:
- os Estados Unidos,
- Corea do Sur,
- Brasil,
- Alemaña,
- Italia,
- Australia,
- e cada vez máis das xeracións máis novas conformadas pola cultura dixital.
A peregrinación tornouse profundamente persoal e altamente compartible en liña.
Algúns andan buscando espiritualidade.
Outros buscan aventura.
Moitos simplemente queren desconectar da vida moderna.
Pero case todos acaban compartindo a súa experiencia en liña.
Un voo directo que podería transformar o turismo no norte de España
As autoridades turísticas consideran que a nova conexión directa Nova York-Santiago podería converterse nun dos desenvolvementos máis importantes para o sector turístico galego en anos.
Ata agora, moitos viaxeiros estadounidenses necesitaban varias conexións aéreas para chegar a Galicia.
A nova ruta mellora drasticamente a accesibilidade e espérase que aumente:
- número de peregrinos internacionais,
- turismo premium,
- turismo rural,
- e viaxes culturais polo norte de España.
Para Galicia non se trata só de voos.
Trátase de situar o Camiño de Santiago como unha das experiencias de viaxe máis desexables do mundo.
O Camiño xa non pertence só a España
Algo fundamental cambiou.
Hoxe, o Camiño de Santiago xa non é simplemente unha ruta histórica de peregrinación española.
Converteuse nun fenómeno cultural global.
No Camiño, agora atopas:
- americanos,
- coreanos,
- alemáns,
- brasileiros,
- italianos,
- australianos,
- e viaxeiros de case todos os continentes camiñando xuntos cara Santiago de Compostela.
E agora, xunto aos peregrinos...
comer influencers tamén.
Porque o Camiño xa non é só unha viaxe por España.
Converteuse nunha das experiencias de viaxe máis emotivas, virales e transformadoras do mundo.
