Les stars des réseaux sociaux et les vols directs deviennent la nouvelle stratégie de la Galice pour attirer les pèlerins internationaux
La Galice souhaite que le Chemin de Saint-Jacques continue à conquérir le monde – et elle se tourne désormais directement vers l’une des plus grandes forces du tourisme moderne : les influenceurs et créateurs numériques américains.
Le gouvernement régional de Galice a lancé une nouvelle campagne touristique internationale axée sur les médias sociaux, les créateurs de contenu et les expériences de voyage immersives pour promouvoir le Camino de Santiago aux États-Unis, actuellement l'un des marchés internationaux à la croissance la plus rapide pour les itinéraires de pèlerinage.
L'initiative arrive à un moment clé pour le tourisme galicien :
le lancement du premier vol direct United Airlines reliant New York et Saint-Jacques-de-Compostelle, prévue le 28 mai 2026.
Avec cette nouvelle connexion directe, Galicia espère rendre le Camino plus accessible aux voyageurs américains tout en transformant l'expérience de pèlerinage en contenu viral de voyage partagé sur TikTok, Instagram et YouTube.
Les influenceurs exploreront le Camino Francés, le Chemin Portugais et les routes côtières
Les influenceurs et agents touristiques américains participant à la campagne passeront plusieurs jours à parcourir la Galice et à parcourir des sections de certains des itinéraires les plus emblématiques du Camino.
Selon Turismo de Galicia, le groupe visitera :
- à la française,
- la Voie Portugaise,
- et les routes côtières du Camino,
tout en découvrant la gastronomie galicienne, le tourisme rural et les paysages naturels.
Le but est simple :
montrez à des millions d'abonnés à quoi ressemble vraiment le Camino de Santiago de l'intérieur.
Le Camino est devenu l’une des expériences de voyage les plus virales sur les réseaux sociaux ces dernières années.
Vidéos montrant :
- des arrivées pleines d'émotion à Santiago,
- le lever du soleil se promène à travers les forêts,
- auberges de pèlerinage,
- les plaquettes thermoformées,
- la nourriture locale,
- et des réflexions personnelles qui changent la vie
générer des millions de vues en ligne.
Les experts en tourisme affirment que les jeunes voyageurs découvrent de plus en plus le Camino par l'intermédiaire d'influenceurs plutôt que par les agences de voyages traditionnelles.
Le Camino devient un phénomène numérique mondial
Il y a seulement quelques années, le Camino de Santiago était principalement associé aux pèlerins traditionnels et aux randonneurs expérimentés.
Aujourd'hui, c'est devenu l'une des tendances de voyage émotionnel à la croissance la plus rapide au monde.
Les plateformes de médias sociaux ont complètement transformé l’image du Camino, en le présentant comme :
- un voyage de bien-être,
- une détox numérique,
- des vacances d'aventure,
- une expérience spirituelle,
- et une forme de voyage lent.
De nombreux influenceurs documentent désormais en ligne l’intégralité de leur parcours Camino, partageant leurs expériences quotidiennes avec un large public international.
Les experts estiment que cette visibilité virale est l’une des principales raisons pour lesquelles le nombre de pèlerins internationaux continue d’augmenter chaque année.
Les États-Unis sont désormais le plus grand marché étranger du Camino
Ces chiffres expliquent pourquoi la Galice investit autant sur le marché américain.
Les États-Unis sont officiellement devenus le premier pays étranger pour les pèlerins du Camino.
Selon les données touristiques régionales, près de 44 000 pèlerins américains ont parcouru les itinéraires du Camino en 2025, tandis que plus de 274 000 touristes américains ont visité la Galice dans l'ensemble.
Les voyageurs américains sont particulièrement attirés par :
- le tourisme naturel,
- vacances de randonnée,
- voyage spirituel,
- la gastronomie locale,
- des expériences de bien-être,
- et un tourisme culturel authentique.
Le Camino de Santiago combine parfaitement toutes ces tendances de voyage modernes.
La Galice mise beaucoup sur le tourisme émotionnel
Les spécialistes du tourisme affirment que le succès du Camino aujourd'hui n'est plus seulement une question de religion ou de randonnée.
La véritable attraction est la transformation émotionnelle.
De plus en plus de voyageurs recherchent désormais :
- des expériences significatives
- croissance personnelle,
- connexion humaine,
- nature,
- et échapper au stress numérique.
C'est exactement ce que propose le Camino.
Et les influenceurs ont amplifié ce message à l’échelle mondiale.
De nombreux créateurs présentent le Chemin comme :
- thérapie pour la vie moderne,
- un défi personnel,
- un voyage de guérison,
- ou une aventure unique dans une vie.
Aux États-Unis, ce type de tourisme expérientiel continue de croître rapidement, notamment parmi les jeunes voyageurs.
La Galice cible également l'Europe à travers les médias internationaux
La campagne d’influence américaine n’est pas la seule stratégie internationale actuellement en cours.
La Galice a également accueilli ces derniers mois des journalistes et des médias touristiques italiens pour promouvoir :
- la Voie du Nord,
- Saint Jacques de Compostelle,
- Finisterre,
- et les routes de la côte atlantique.
Les responsables espèrent que ces campagnes renforceront l'image de la Galice comme l'une des principales destinations européennes pour :
- le tourisme durable,
- randonnée,
- culture,
- gastronomie,
- et aventure en plein air.
Le Camino évolue avec une nouvelle génération
Le Camino de Santiago est aujourd’hui très différent de celui d’il y a dix ans.
Les pèlerins arrivent désormais de :
- les États-Unis,
- Corée du Sud,
- Brésil,
- Allemagne,
- Italie,
- Australie,
- et de plus en plus des jeunes générations façonnées par la culture numérique.
Le pèlerinage est devenu à la fois profondément personnel et hautement partageable en ligne.
Certains marchent en quête de spiritualité.
D'autres recherchent l'aventure.
Beaucoup souhaitent simplement se déconnecter de la vie moderne.
Mais presque tous finissent par partager leur expérience en ligne.
Un vol direct qui pourrait transformer le tourisme dans le nord de l'Espagne
Les autorités touristiques estiment que la nouvelle liaison directe New York-Santiago pourrait devenir l'un des développements les plus importants pour l'industrie touristique de Galice depuis des années.
Jusqu'à présent, de nombreux voyageurs américains avaient besoin de plusieurs correspondances aériennes pour atteindre la Galice.
Le nouveau tracé améliore considérablement l'accessibilité et devrait augmenter :
- nombres de pèlerins internationaux,
- tourisme haut de gamme,
- le tourisme rural,
- et voyages culturels à travers le nord de l'Espagne.
Pour la Galice, il ne s’agit pas seulement de vols.
Il s'agit de positionner le Camino de Santiago comme l'une des expériences de voyage les plus prisées au monde.
Le Camino n'appartient plus seulement à l'Espagne
Quelque chose de fondamental a changé.
Aujourd'hui, le Camino de Santiago n'est plus simplement un chemin de pèlerinage espagnol historique.
C’est devenu un phénomène culturel mondial.
Sur le Camino, vous trouvez désormais :
- les Américains,
- les Coréens,
- Allemands,
- les Brésiliens,
- Italiens,
- les Australiens,
- et des voyageurs de presque tous les continents marchant ensemble vers Saint-Jacques-de-Compostelle.
Et maintenant, aux côtés des pèlerins…
mangez aussi des influenceurs.
Parce que le Camino n’est plus seulement un voyage à travers l’Espagne.
C’est devenu l’une des expériences de voyage les plus émouvantes, virales et transformatrices au monde.
