La Xunta apuesta por redes sociales y vuelos directos para disparar el turismo internacional
Galicia quiere que el Camino de Santiago siga conquistando el mundo. Y para lograrlo, ahora apunta directamente a uno de los fenómenos más poderosos del turismo moderno: los influencers y creadores de contenido de Estados Unidos.
La Xunta de Galicia ha puesto en marcha una nueva estrategia internacional de promoción turística basada en redes sociales, viajes experienciales y contenido digital para impulsar el Camino de Santiago entre el público norteamericano, uno de los mercados que más crece en los últimos años.
La iniciativa coincide además con un momento histórico para el turismo gallego:
el estreno del nuevo vuelo directo de United Airlines entre Nueva York y Santiago de Compostela, previsto para el próximo 28 de mayo.
Con esta conexión aérea directa, Galicia busca acercarse todavía más al turista estadounidense y convertir el Camino de Santiago en una experiencia viral dentro de las redes sociales y del turismo internacional.
Influencers recorrerán el Camino Francés, Portugués y de la Costa
El grupo de influencers y agentes turísticos estadounidenses permanecerá varios días recorriendo algunos de los puntos más emblemáticos de Galicia y de las rutas jacobeas.
Según explicó Turismo de Galicia, los creadores de contenido visitarán:
- el Camino Francés,
- el Camino Portugués,
- y el Camino de la Costa,
además de diferentes paisajes y enclaves turísticos gallegos.
La idea es sencilla:
mostrar Galicia desde dentro a millones de seguidores norteamericanos a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales.
Y es que el Camino de Santiago se ha convertido en uno de los contenidos turísticos más virales de internet.
Cada vez más influencers, tiktokers y creadores de viajes comparten:
- amaneceres entre montañas,
- llegadas emocionantes a Santiago,
- albergues,
- gastronomía gallega,
- experiencias espirituales,
- y reflexiones personales caminando hacia Compostela.
El resultado:
millones de personas soñando con hacer el Camino.
Estados Unidos ya es el gran mercado extranjero del Camino
Los datos explican perfectamente por qué Galicia está apostando tan fuerte por el público americano.
Estados Unidos ya se ha consolidado como el país extranjero con más peregrinos en el Camino de Santiago. Durante 2025, un total de 43.982 estadounidenses realizaron rutas jacobeas en Galicia.
Además, más de 274.000 turistas estadounidenses visitaron Galicia durante el último año, convirtiéndose en el segundo mercado internacional más importante para la comunidad gallega y creciendo un 8,5 %.
El perfil del viajero americano encaja perfectamente con las nuevas tendencias de:
- turismo experiencial,
- senderismo,
- wellness travel,
- turismo espiritual,
- naturaleza,
- gastronomía,
- y slow travel.
Precisamente todo lo que ofrece el Camino de Santiago.
El Camino se convierte en fenómeno viral
Hace apenas unos años, el Camino de Santiago era conocido principalmente entre peregrinos tradicionales y amantes del senderismo.
Hoy la situación es completamente diferente.
TikTok, Instagram y YouTube han transformado el Camino en uno de los grandes fenómenos turísticos emocionales del planeta.
Vídeos mostrando:
- ampollas,
- paisajes verdes,
- abrazos en la Plaza del Obradoiro,
- lluvia gallega,
- comidas de peregrino,
- y momentos de superación personal
consiguen millones de visualizaciones.
Muchos jóvenes descubren el Camino precisamente gracias a influencers que muestran una experiencia mucho más humana, auténtica y emocional.
La Xunta quiere aprovechar precisamente ese efecto viral para posicionar Galicia como destino internacional de referencia.
Galicia también seduce a periodistas italianos
La ofensiva internacional gallega no se limita únicamente a Estados Unidos.
Paralelamente, un grupo de periodistas italianos está recorriendo también diferentes zonas del Camino de Santiago gracias a otra acción organizada junto a la Oficina Española de Turismo en Roma.
Durante su estancia han conocido:
- el Camino del Norte,
- la ruta Fisterra-Muxía,
- y Santiago de Compostela.
El objetivo es seguir reforzando la imagen internacional de Galicia como destino relacionado con:
- turismo cultural,
- patrimonio,
- naturaleza,
- aventura,
- y experiencias auténticas.
Galicia apuesta por el turismo emocional
Los expertos turísticos coinciden en que el éxito actual del Camino no se basa solo en caminar.
El verdadero atractivo está en la emoción.
Cada vez más viajeros buscan:
- desconexión digital,
- bienestar emocional,
- experiencias reales,
- naturaleza,
- y transformación personal.
El Camino de Santiago ofrece exactamente eso.
Y las redes sociales han multiplicado enormemente su impacto internacional.
Muchos influencers muestran el Camino como:
- una terapia emocional,
- un reto físico,
- una aventura,
- o incluso una experiencia espiritual.
Especialmente entre el público estadounidense, ese tipo de viajes está creciendo de manera espectacular.
El nuevo vuelo Nueva York-Santiago puede cambiar el turismo gallego
La nueva conexión aérea directa entre Nueva York y Santiago de Compostela está considerada una de las grandes apuestas estratégicas del turismo gallego para 2026.
Hasta ahora, muchos turistas americanos necesitaban varias escalas para llegar a Galicia.
Con el nuevo vuelo de United Airlines, el acceso será mucho más sencillo y rápido.
La Xunta considera que esta conexión puede disparar:
- la llegada de peregrinos,
- el turismo premium,
- el turismo rural,
- las escapadas culturales,
- y el interés internacional por Galicia.
El Camino ya no pertenece solo a España
El fenómeno jacobeo ha cambiado completamente.
Hoy en el Camino coinciden:
- estadounidenses,
- coreanos,
- alemanes,
- italianos,
- brasileños,
- australianos,
- y cada vez más viajeros jóvenes llegados desde cualquier parte del mundo.
Y ahora, además de peregrinos…
también llegan influencers.
Porque el Camino de Santiago ya no es solo una ruta histórica.
Se ha convertido en uno de los mayores fenómenos turísticos, emocionales y virales del planeta.
