La Xunta aposta per xarxes socials i vols directes per disparar el turisme internacional
Galícia vol que el Camí de Sant Jaume continuï conquerint el món. I per aconseguir-ho, ara apunta directament a un dels fenòmens més poderosos del turisme modern: els influencers i creadors de contingut dels Estats Units.
La Xunta de Galícia ha engegat una nova estratègia internacional de promoció turística basada en xarxes socials, viatges experiencials i contingut digital per impulsar el Camí de Sant Jaume entre el públic nord-americà, un dels mercats que més creix en els darrers anys.
La iniciativa coincideix a més amb un moment històric per al turisme gallec:
l'estrena del nou vol directe d'United Airlines entre Nova York i Santiago de Compostela, previst per al proper 28 de maig.
Amb aquesta connexió aèria directa, Galícia busca acostar-se encara més al turista nord-americà i convertir el Camí de Sant Jaume en una experiència viral dins de les xarxes socials i del turisme internacional.
Influencers recorreran el Camí Francès, Portuguès i de la Costa
El grup d'influencers i agents turístics nord-americans estarà diversos dies recorrent alguns dels punts més emblemàtics de Galícia i de les rutes jacobees.
Segons va explicar Turisme de Galícia, els creadors de contingut visitaran:
- el Camí Francès,
- el Camí Portuguès,
- i el Camí de la Costa,
a més de diferents paisatges i enclavaments turístics gallecs.
La idea és senzilla:
mostrar Galícia des de dins a milions de seguidors nord-americans a través de vídeos, fotografies i publicacions a xarxes socials.
I és que el Camí de Sant Jaume s'ha convertit en un dels continguts turístics més virals d'Internet.
Cada cop més influencers, tiktokers i creadors de viatges comparteixen:
- clareres entre muntanyes,
- arribades emocionants a Santiago,
- albergs,
- gastronomia gallega,
- experiències espirituals,
- i reflexions personals caminant cap a Compostela.
El resultat:
milions de persones somiant fer el Camí.
Estats Units ja és el gran mercat estranger del Camí
Les dades expliquen perfectament per què Galícia està apostant tan fort pel públic americà.
Els Estats Units ja s'han consolidat com el país estranger amb més pelegrins al Camí de Santiago. Durant el 2025, un total de 43.982 nord-americans van realitzar rutes jacobees a Galícia.
A més, més de 274.000 turistes nord-americans van visitar Galícia durant el darrer any, convertint-se en el segon mercat internacional més important per a la comunitat gallega i creixent un 8,5%.
El perfil del viatger americà encaixa perfectament amb les noves tendències de:
- turisme experiencial,
- senderisme,
- wellness travel,
- turisme espiritual,
- naturalesa,
- gastronomia,
- i slow travel.
Precisament tot allò que ofereix el Camí de Sant Jaume.
El Camí es converteix en fenomen viral
Fa tot just uns anys, el Camí de Sant Jaume era conegut principalment entre pelegrins tradicionals i amants del senderisme.
Avui la situació és completament diferent.
TikTok, Instagram i YouTube han transformat el camí en un dels grans fenòmens turístics emocionals del planeta.
Vídeos mostrant:
- butllofes,
- paisatges verds,
- abraçades a la Plaça de l'Obradoiro,
- pluja gallega,
- menjars de pelegrí,
- i moments de superació personal
aconsegueixen milions de visualitzacions.
Molts joves descobreixen el camí precisament gràcies a influencers que mostren una experiència molt més humana, autèntica i emocional.
La Xunta vol aprofitar precisament aquest efecte viral per posicionar Galícia com a destinació internacional de referència.
Galícia també sedueix periodistes italians
L'ofensiva internacional gallega no es limita únicament als Estats Units.
Paral·lelament, un grup de periodistes italians també recorren diferents zones del Camí de Sant Jaume gràcies a una altra acció organitzada al costat de l'Oficina Espanyola de Turisme a Roma.
Durant la vostra estada han conegut:
- el Camí del Nord,
- la ruta Fisterra-Muxia,
- i Santiago de Compostel·la.
L'objectiu és continuar reforçant la imatge internacional de Galícia com a destinació relacionada amb:
- turisme cultural,
- patrimoni,
- naturalesa,
- aventura,
- i experiències autèntiques.
Galícia aposta pel turisme emocional
Els experts turístics coincideixen que l'èxit actual del Camí no es basa només a caminar.
El veritable atractiu és a l'emoció.
Cada cop més viatgers busquen:
- desconnexió digital,
- benestar emocional,
- experiències reals,
- naturalesa,
- i transformació personal.
El Camí de Sant Jaume ofereix exactament això.
I les xarxes socials han multiplicat enormement el seu impacte internacional.
Molts influencers mostren el Camí com:
- una teràpia emocional,
- un repte físic,
- una aventura,
- o fins i tot una experiència espiritual.
Especialment entre el públic nord-americà, aquest tipus de viatges està creixent de manera espectacular.
El nou vol Nova York-Santiago pot canviar el turisme gallec
La nova connexió aèria directa entre Nova York i Santiago de Compostel·la està considerada una de les grans apostes estratègiques del turisme gallec per al 2026.
Fins ara, molts turistes americans necessitaven diverses escales per arribar a Galícia.
Amb el nou vol d'United Airlines, l'accés serà molt més senzill i ràpid.
La Xunta considera que aquesta connexió pot disparar:
- l'arribada de pelegrins,
- el turisme premium,
- el turisme rural,
- les escapades culturals,
- i l'interès internacional per Galícia.
El Camí ja no pertany només a Espanya
El fenomen jacobeu ha canviat completament.
Avui al Camí coincideixen:
- nord-americans,
- coreans,
- alemanys,
- italians,
- brasilers,
- australians,
- i cada cop més viatgers joves arribats des de qualsevol part del món.
I ara, a més de pelegrins…
també arriben influencers.
Perquè el Camí de Sant Jaume ja no és només una ruta històrica.
S'ha convertit en un dels fenòmens turístics, emocionals i virals més grans del planeta.
