A Xunta aposta nas redes sociais e nos voos diretos para impulsionar o turismo internacional
A Galiza quer que o Caminho de Santiago continue a conquistar o mundo. E para conseguir isso, visa agora diretamente um dos fenómenos mais poderosos do turismo moderno: influenciadores e criadores de conteúdos nos Estados Unidos.
A Xunta de Galicia lançou uma nova estratégia de promoção turística internacional baseada em redes sociais, viagens experienciais e conteúdos digitais para promover o Caminho de Santiago junto do público norte-americano, um dos mercados que mais cresceu nos últimos anos.
A iniciativa coincide também com um momento histórico para o turismo galego:
a estreia do novo voo direto da United Airlines entre Nova Iorque e Santiago de Compostela, previsto para o próximo dia 28 de maio.
Com esta ligação aérea direta, a Galiza procura aproximar-se ainda mais dos turistas americanos e fazer do Caminho de Santiago uma experiência viral nas redes sociais e no turismo internacional.
Influenciadores percorrerão o Caminho Francês, Português e Litoral
O grupo de influenciadores e agentes turísticos americanos passará vários dias visitando alguns dos pontos mais emblemáticos da Galiza e das rotas jacobinas.
Conforme explica o Turismo de Galicia, os criadores de conteúdos visitarão:
- o Caminho Francês,
- o Caminho Português,
- e o Caminho Costeiro,
além de diferentes paisagens e enclaves turísticos galegos.
A ideia é simples:
mostrar a Galiza de dentro para milhões de seguidores norte-americanos através de vídeos, fotografias e publicações nas redes sociais.
E o Caminho de Santiago tornou-se um dos conteúdos turísticos mais virais da internet.
Cada vez mais influenciadores, tiktokers e criadores de viagens compartilham:
- nascer do sol entre montanhas,
- emocionantes chegadas a Santiago,
- albergues,
- gastronomia galega,
- experiências espirituais,
- e reflexões pessoais caminhando rumo a Compostela.
O resultado:
milhões de pessoas que sonham em fazer o Caminho.
Os Estados Unidos já são o grande mercado externo do Caminho
Os dados explicam perfeitamente porque a Galiza aposta tão fortemente no público americano.
Os Estados Unidos já se consolidaram como o país estrangeiro com mais peregrinos no Caminho de Santiago. Durante 2025, um total de 43.982 americanos realizaram rotas jacobinas na Galiza.
Além disso, mais de 274.000 turistas americanos visitaram a Galiza durante o último ano, tornando-se o segundo mercado internacional mais importante para a comunidade galega e crescendo 8,5%.
O perfil do viajante americano se enquadra perfeitamente nas novas tendências de:
- turismo experiencial,
- caminhada,
- viagens de bem-estar,
- turismo espiritual,
- natureza,
- gastronomia,
- e viagens lentas.
Precisamente tudo o que o Caminho de Santiago oferece.
El Camino se torna um fenômeno viral
Há poucos anos, o Caminho de Santiago era conhecido principalmente entre os peregrinos tradicionais e os amantes das caminhadas.
Hoje a situação é completamente diferente.
TikTok, Instagram e YouTube transformaram o Caminho num dos grandes fenómenos turísticos emocionais do planeta.
Vídeos mostrando:
- bolhas,
- paisagens verdes,
- abraços na Plaza del Obradoiro,
- Chuva galega,
- refeições para peregrinos,
- e momentos de aprimoramento pessoal
Eles obtêm milhões de visualizações.
Muitos jovens descobrem o Caminho precisamente graças a influenciadores que mostram uma experiência muito mais humana, autêntica e emocional.
A Xunta quer aproveitar precisamente este efeito viral para posicionar a Galiza como um destino internacional de referência.
A Galiza também seduz jornalistas italianos
A ofensiva internacional galega não se limita apenas aos Estados Unidos.
Ao mesmo tempo, um grupo de jornalistas italianos também percorre diferentes zonas do Caminho de Santiago graças a outra acção organizada em conjunto com o Posto de Turismo Espanhol em Roma.
Durante a estadia eles conheceram:
- a Estrada Norte,
- a rota Fisterra-Muxía,
- e Santiago de Compostela.
O objectivo é continuar a fortalecer a imagem internacional da Galiza como destino relacionado com:
- turismo cultural,
- herança,
- natureza,
- aventura,
- e experiências autênticas.
Galiza aposta no turismo emocional
Os especialistas em turismo concordam que o sucesso actual do Caminho não se baseia apenas na caminhada.
A verdadeira atração está na emoção.
Cada vez mais viajantes procuram:
- desconexão digital,
- bem-estar emocional,
- experiências reais,
- natureza,
- e transformação pessoal.
O Caminho de Santiago oferece exatamente isso.
E as redes sociais multiplicaram enormemente o seu impacto internacional.
Muitos influenciadores mostram o Caminho como:
- uma terapia emocional,
- um desafio físico,
- uma aventura,
- ou mesmo uma experiência espiritual.
Especialmente entre o público americano, este tipo de viagens está a crescer dramaticamente.
O novo voo Nova Iorque-Santiago pode mudar o turismo galego
A nova ligação aérea direta entre Nova Iorque e Santiago de Compostela é considerada uma das grandes apostas estratégicas do turismo galego para 2026.
Até agora, muitos turistas americanos necessitavam de várias paragens para chegar à Galiza.
Com o novo voo da United Airlines, o acesso será muito mais fácil e rápido.
A Xunta considera que esta ligação pode desencadear:
- a chegada dos peregrinos,
- turismo premium,
- turismo rural,
- escapadelas culturais,
- e interesse internacional na Galiza.
O Caminho já não pertence apenas a Espanha
O fenómeno jacobino mudou completamente.
Hoje no Caminho coincidem:
- Americanos,
- Coreanos,
- alemães,
- italianos,
- brasileiros,
- australianos,
- e cada vez mais jovens viajantes chegam de todo o mundo.
E agora, além dos peregrinos...
influenciadores também chegam.
Porque o Caminho de Santiago já não é apenas um percurso histórico.
Tornou-se um dos maiores fenômenos turísticos, emocionais e virais do planeta.
