La Xunta s'engage dans les réseaux sociaux et les vols directs pour dynamiser le tourisme international
La Galice souhaite que le Chemin de Saint-Jacques continue à conquérir le monde. Et pour y parvenir, elle cible désormais directement l’un des phénomènes les plus puissants du tourisme moderne : les influenceurs et créateurs de contenus aux Etats-Unis.
La Xunta de Galicia a lancé une nouvelle stratégie de promotion touristique internationale basée sur les réseaux sociaux, les voyages expérientiels et le contenu numérique pour promouvoir le Camino de Santiago auprès du public nord-américain, l'un des marchés qui a connu la plus forte croissance ces dernières années.
L'initiative coïncide également avec un moment historique pour le tourisme galicien :
la première du nouveau vol direct United Airlines entre New York et Saint-Jacques-de-Compostelle, prévu le 28 mai prochain.
Avec cette liaison aérienne directe, la Galice cherche à se rapprocher encore plus des touristes américains et à faire du Camino de Santiago une expérience virale au sein des réseaux sociaux et du tourisme international.
Les influenceurs parcourront le Camino français, portugais et côtier
Le groupe d'influenceurs et d'agents touristiques américains passera plusieurs jours à visiter certains des points les plus emblématiques de la Galice et des routes jacobéennes.
Comme l'explique Turismo de Galicia, les créateurs de contenu visiteront :
- à la française,
- la Voie Portugaise,
- et le Sentier du Littoral,
en plus de différents paysages et enclaves touristiques galiciennes.
L'idée est simple :
montrer la Galice de l'intérieur à des millions de followers nord-américains à travers des vidéos, des photographies et des publications sur les réseaux sociaux.
Et le Camino de Santiago est devenu l'un des contenus touristiques les plus viraux sur Internet.
De plus en plus d’influenceurs, de tiktokers et de créateurs de voyages partagent :
- levers de soleil entre les montagnes,
- des arrivées passionnantes à Santiago,
- auberges,
- Gastronomie galicienne,
- expériences spirituelles,
- et réflexions personnelles en marche vers Compostelle.
Le résultat :
des millions de personnes rêvent de faire le Chemin.
Les États-Unis sont déjà le grand marché étranger du Camino
Ces données expliquent parfaitement pourquoi la Galice parie autant sur le public américain.
Les États-Unis se sont déjà imposés comme le pays étranger comptant le plus de pèlerins sur le Camino de Santiago. Au cours de l’année 2025, 43 982 Américains ont parcouru les routes jacobéennes en Galice.
En outre, plus de 274 000 touristes américains ont visité la Galice au cours de l'année dernière, ce qui en fait le deuxième marché international le plus important pour la communauté galicienne, avec une croissance de 8,5 %.
Le profil du voyageur américain correspond parfaitement aux nouvelles tendances de :
- le tourisme expérientiel,
- randonnée,
- voyage bien-être,
- le tourisme spirituel,
- nature,
- gastronomie,
- et un voyage lent.
Précisément tout ce que propose le Camino de Santiago.
El Camino devient un phénomène viral
Il y a quelques années à peine, le Chemin de Saint-Jacques était surtout connu des pèlerins traditionnels et des amateurs de randonnées.
Aujourd'hui, la situation est complètement différente.
TikTok, Instagram et YouTube ont transformé le Camino en l’un des grands phénomènes touristiques émotionnels de la planète.
Vidéos montrant :
- des ampoules,
- des paysages verdoyants,
- des câlins sur la Plaza del Obradoiro,
- Pluie galicienne,
- repas de pèlerinage,
- et moments d'amélioration personnelle
Ils obtiennent des millions de vues.
De nombreux jeunes découvrent le Camino précisément grâce à des influenceurs qui montrent une expérience beaucoup plus humaine, authentique et émotionnelle.
La Xunta veut profiter précisément de cet effet viral pour positionner la Galice comme destination internationale de référence.
La Galice séduit aussi les journalistes italiens
L’offensive internationale galicienne ne se limite pas aux États-Unis.
Parallèlement, un groupe de journalistes italiens parcourt également différents quartiers du Camino de Santiago grâce à une autre action organisée en collaboration avec l'Office espagnol du tourisme à Rome.
Durant leur séjour ils ont rencontré :
- la route du Nord,
- l'itinéraire Finisterre-Muxía,
- et Saint-Jacques de Compostelle.
L’objectif est de continuer à renforcer l’image internationale de la Galice en tant que destination liée à :
- le tourisme culturel,
- patrimoine,
- nature,
- aventure,
- et des expériences authentiques.
La Galice s'engage dans le tourisme émotionnel
Les experts du tourisme s'accordent à dire que le succès actuel du Camino ne repose pas uniquement sur la marche.
La véritable attraction réside dans l’émotion.
De plus en plus de voyageurs recherchent :
- déconnexion numérique,
- bien-être émotionnel,
- des expériences réelles,
- nature,
- et transformation personnelle.
Le Camino de Santiago offre exactement cela.
Et les réseaux sociaux ont largement multiplié leur impact à l’international.
De nombreux influenceurs présentent le Camino comme :
- une thérapie émotionnelle,
- un défi physique,
- une aventure,
- ou même une expérience spirituelle.
Ces voyages connaissent une croissance spectaculaire, en particulier parmi le public américain.
Le nouveau vol New York-Santiago peut changer le tourisme galicien
La nouvelle liaison aérienne directe entre New York et Saint-Jacques-de-Compostelle est considérée comme l'un des grands enjeux stratégiques du tourisme galicien pour 2026.
Jusqu'à présent, de nombreux touristes américains nécessitaient plusieurs arrêts pour se rendre en Galice.
Avec le nouveau vol United Airlines, l'accès sera beaucoup plus facile et plus rapide.
La Xunta considère que cette connexion peut déclencher :
- l'arrivée des pèlerins,
- tourisme haut de gamme,
- le tourisme rural,
- escapades culturelles,
- et l'intérêt international pour la Galice.
Le Camino n'appartient plus seulement à l'Espagne
Le phénomène jacobéen a complètement changé.
Aujourd'hui sur le Camino ils coïncident :
- les Américains,
- les Coréens,
- les allemands,
- les italiens,
- les brésiliens,
- les australiens,
- et de plus en plus de jeunes voyageurs arrivant du monde entier.
Et maintenant, en plus des pèlerins...
des influenceurs arrivent également.
Parce que le Camino de Santiago n’est plus seulement un itinéraire historique.
C’est devenu l’un des plus grands phénomènes touristiques, émotionnels et viraux de la planète.
